Marca destino, marca turística o branding de destino.
Para entender más el concepto de marca destino empecemos dando una breve explicación de lo que es el «Branding«.
El branding es el proceso de definición y construcción de una marca para darla a conocer ante una audiencia, por medio de su identidad corporativa, sus mensajes y su propósito. Con ello genera percepciones favorables hacia los consumidores para la decisión de realizar una acción como compra, registro, visita, etc.
Entonces en el contexto de un lugar una marca destino o branding de destino consiste en crear una identidad única y atractiva para un lugar geográfico especifico, utilizando estrategias de marketing y comunicación para:
- Destacar los atributos y características únicas del lugar.
- Comunicar la esencia y personalidad del destino.
- Generar emociones positivas y conectar con los intereses del público objetivo. Posicionar al destino como una opción atractiva para viajeros y turistas.
Los elementos clave del branding de destino incluyen:
El branding de destino no solo beneficia al turismo, sino que también puede tener un impacto positivo en la economía local, la generación de empleo y la calidad de vida de los residentes. Un destino bien posicionado puede atraer inversiones, fomentar el desarrollo de negocios y fortalecer la identidad cultural de la región.
Es posible que hayas estado frente a una marca destino y no lo hayas notado. Algunos ejemplos de las marcas destino más memorables en el mundo son:
1. «I ❤️ NY» (Nueva York, Estados Unidos)
Tras años complicados de pandemia en marzo de 2023 la ciudad decidió hacer una evolución de icónico logotipo del singular I ❤️ NY al plural WE ❤️ NY. El objetivo principal de la nueva campaña es invitar a todas aquellas personas que aman Nueva York (locales y turistas) para dar a conocer lo que hace única a esta ciudad y revitalizarla en todos los sentidos.
2. «I am Amsterdam» (Países Bajos)
Otros ejemplos son proyecto creados por El Catrín.
3. «Tampico Miramar» (Tamaulipas, México)
La marca, creada en 2011, se enfrentaba al desafío de no haber sido concebida considerando los medios y estrategias de comunicación actuales, como las redes sociales. Por lo tanto, el reto consistió en renovarla sin perder su identidad, corrigiendo detalles técnicos y asegurando que fuera lo más atemporal posible.
Para conocer más sobre este proyecto da click a este enlace.
En el año 2023 El Catrín creo este concepto turístico para Tamaulipas: una identidad auténtica, distintiva y versátil inspirada en todos los símbolos que definen y llenan de orgullo a todos los Tamaulipecos.
Con el mensaje de «Tamaulipas es mucho más de lo que imaginas se creo una iconografía y gama de colores que representan y le da vida a Tamaulipas.
