Campaña de verano 2025: La Playa de Los Marcianos
Los aliens tienen una base en la playa de Tampico Miramar
Y si ya todos están hablando de eso, era hora de que el propio destino se adueñara de su narrativa.
Estrategia
RETO
Con la temporada de vacaciones aproximándose, Tampico Miramar necesitaba posicionarse en el inconsciente colectivo de viajeros mexicanos y estadounidenses para asegurarse un lugar entre las opciones top de playas para visitar en el verano.
OPORTUNIDAD
La leyenda de los marcianos cuenta que una base extraterrestre submarina (instalada en Playa Miramar) protege la zona de fenómenos naturales adversos, como huracanes y tormentas.
Es una creencia del sur de Tamaulipas que lleva años popularizándose, Netflix la ha divulgado, Jaime Maussan, standuperos que nos visitan; se ha vuelto un tema de conversación nacional que no estaba siendo aprovechado a conciencia.
INSIGHT
Durante los últimos años, los locales hemos adaptado esta leyenda como parte de nuestra identidad. Para ese punto, todo el contexto nos estaba pidiendo transformar esta controversia en un sello distintivo de nuestro destino y convertirlo en un activo cultural.
MENSAJE
La playa no es de Tampico, ni de Madero, es de los marcianos.
ENFOQUE ESTRATÉGICO
Rebautizamos el destino como “la Playa de los marcianos” para hacer de su nuevo nombre un estandarte que el local pudiera portar con orgullo, que detonara conversaciones y sobre todo invitaciones para los turistas. No necesitábamos dar algo nuevo de qué hablar, sino adueñarnos de la conversación.
ROL DE EL CATRÍN
Diseño de Campaña.
Investigación del impacto digital y la percepción real de los usuarios sobre el fenómeno OVNI en Tampico.
Desarrollo de una narrativa basada en la leyenda de los marcianos de Tampico.
Estrategia de comunicación digital.
Producción Audiovisual.
EXPERIENCIA
Al unir la infraestructura hotelera con el poder de la leyenda, convertimos la curiosidad en ocupación real y la mitología en un éxito comercial medible.
CRÉDITOS
Ejecutivo de Cuenta: Leonardo Velasco
Creación de Contenido, Dirección Técnica y Guiones: Cecilia Lizeth Ceballos González
Brand Manager: Maria Alejandra Moro Pier
Diseño Gráfico: Alexa Yolanda Alonso Mancilla
Planeación estratégica: Dulce Melisa Martinez Torres
Producción Audiovisual: Altiva Studio
Post Producción: Alessandra Gallegos Reyes
Director Creativo: Rubén Darío Sánchez
Director General: Daniel Lee
¡Nos encantaría escuchar más sobre tu siguiente gran proyecto!