Hace unos meses reflexionaba sobre la inminente pérdida del amor al arte en nuestra industria. Debe ser una preocupación muy común porque siempre nuestro lado artístico quiere ser dominante sobre el capitalista pero en la vida real es insostenible. Parece que se sobreentiende en la practica pero también puede ser peligrosamente desalentador volvernos hiper-conscientes de eso.
Pero, ¿cómo se va a perder el amor al arte así como así? Yo soy fiel creyente de que las ideas nos eligen, no al revés. Y que justamente hayamos llegado al Festival Internacional de Cine en Guadalajara a un lado del equipo de Cafe Chairel, se siente mucho como una forma de confirmación
A ver, vamos a dar dos pasos para atrás. Café Chairel es una película que se estrenó este año en el Festival Internacional de Cine de Sonoma, una comedia dramática del director Fernando Barreda Luna. Situado en la ciudad portuaria de Tampico, México, Café Chairel cuenta la historia de Alfonso y Katia, dos personas solitarias agobiadas por la pérdida, que encuentran consuelo en la compañía del otro en un pequeño café. Mientras que sus días pueden parecer triviales, una transformación tácita está ocurriendo silenciosamente, revelando el impacto sutil pero profundo del dolor compartido y su conexión inesperada.
Cuando lanzaron el trailer, tuvo una recepción hermosa entre el público tampiqueño, me refiero a páginas locales resubiendo el video, ¡conversaciones físicas!… ¡reales! “¿ya viste el trailer de Café Chairel? Te lo voy a enseñar”. Porque el tampiqueño conoce las vistas como la palma de su mano, pero el cine nunca termina de enseñarnos que hay personas que nacieron con el don de ver más allá. Y tener acceso a sus obras, aunque sea solamente un cachito o un preview, es un regalo.
Para nosotros, la conexión fue inevitable.
Todo empezó con un mini screening del trailer en la oficina, probablemente con una audiencia de 7 catrines repasando, deteniendo, comentando y observando cuadro por cuadro, buscando nuestro querido DegasCafé, buscando nuestra playita, pistas de marcianos y sobre todo, una oportunidad de unirnos a su conversación. Ese día nos plantó una semillita a varios, definitivamente había que hacer algo al respecto.
Unos meses después, esa semillita se transformó en una llamada, que se convirtió en reuniones, que se convirtieron en propuestas, que nos llevaron a enamorarnos del proyecto. Café Chairel nos estaba llamando como creativos y no lo podíamos ignorar.
Después de varias semanas de planeación, volamos hasta Guadalajara para la edición 40 de su Festival Internacional de Cine, donde por fin conocimos al crew de esta película, encabezado por tampiqueños: Jessica (productora) y Fer (el director), que con mucha emoción y nostalgia nos contaron cómo pusieron su corazón en la elaboración de Café Chairel, que llevaba construyéndose más de 10 años.
Para nosotros es todo un honor poder unirnos al equipo de una peli que pone en alto nuestro Tampico, que tan sesgados por la cotidianidad, muchas veces no logramos ver ese lado bello, o a veces hasta sentimental, de la ciudad que llamamos hogar. Y lo digo de la mejor forma porque desde la agencia hemos tenido el privilegio de desarrollar (todavía más) nuestro amor por la zona, de retratarla bonito y promoverla, pero desbloquear esta nueva mirada, que es delicada, artística y poética en muchos niveles más… Definitivamente nos inspira de formas que no pensábamos sentir pronto.
Allá los días fueron turbulentos en el buen sentido, y es que había tantas cosas pasando que no podíamos concentrarnos en una emoción a la vez. Entre buenas noticias, reviews que denotaban mucho cariño y la vibra tan bonita del crew y el cast, mezclada con olor a palomitas, el tiempo se nos escapó. Y cuando menos acordamos… nuestra participación en el FICG había llegado a su fin.
Aprendimos que en el cine, la publicidad sintoniza en otra frecuencia
Una estrategia de promoción es algo que viene en último lugar; es importante, sí, pero no tiene justificación para afectar la obra. Aquí el respeto por los creativos está blindado y respaldado por todo el equipo que conforma la peli en cuestión. Hay dos factores importantes qué cuidar a toda costa cuando comunicamos: la narrativa y la experiencia del espectador, son nuestro tesoro central, si lo estropeamos nos quedamos sin nada.
¿Por qué suena tan romántico si no estoy exagerando? Estoy segura de que para alguien que trabaja en cine no estoy diciendo algo fuera de lo normal. Pero, ¿cómo podemos traer algo así a la industria publicitaria? Todos, como usuarios, merecemos la mejor calidad de publicidad si ya va a adornar las calles y las pantallas que consumimos diario; nuestras campañas merecen ser construidas con la misma pasión y el mismo corazón. Y no significa que no lo estemos haciendo ya… Pero encontramos otra razón para no detenernos. Qué maravilla haber coincidido con el equipo de Café Chairel, que nos educó e inspiró en sentidos que tal vez ni ellos se dieron cuenta. Este es solo el comienzo de un camino lleno de más historias por contar y más ideas que no van a pisar freno tan fácilmente.
Si eres de Tampico y hace un par de años escuchaste el rumor de que estaban grabando una peli en la ciudad, tenemos algo que decirte… Tus expectativas pueden permanecer intactas, Café Chairel es mejor de lo que te imaginas 🥹
