Campaña de Apertura DegasCafé Plaza Hijas de Tampico
Honrar la Memoria para Comunicar
Convertimos la apertura del nuevo DegasCafé en una conversación cultural basada en la memoria del lugar.
Estrategia
RETO
La nueva unidad de DegasCafé abría en un espacio con alto valor histórico para Tampico, pero la conversación pública se estaba reduciendo divulgación de información imprecisa por terceros.
OPORTUNIDAD
Posicionar la apertura como un acontecimiento cultural relevante, contando la historia del proyecto, informando correctamente, generando tráfico temprano y fortaleciendo el vínculo emocional entre la marca y la memoria urbana del lugar.
INSIGHT
Cuando un espacio tiene memoria real, narrarla genera mayor conexión que simplemente promover una apertura.
ENFOQUE ESTRATÉGICO
Priorizar storytelling histórico sobre promoción directa, mostrando la memoria del lugar y la rehabilitación que convirtió el edificio en una unidad funcional de carácter museográfico.
ROL DE EL CATRÍN
Diseño de Campaña.
Investigación histórica y lectura cultural del inmueble
Implementación de colaboraciones UGC (User Generated Content) locales
Monitoreo y optimización de conversación digital
Producción Audiovisual.
RESULTADOS
EXPERIENCIA
La campaña vivió principalmente en Instagram y TikTok mediante teasers aspiracionales, piezas narrativas y colaboraciones con creadoras locales. Al priorizar memoria e investigación sobre promoción directa, la apertura dejó de ser un anuncio para convertirse en una conversación cultural con impacto medible.
CRÉDITOS
Ejecutivo de Cuenta: Andrea Montserrat Sánchez Hurtado
Creación de Contenido: Angélica Azucena Santos Toral
Planeación estratégica: Dulce Melisa Martinez Torres
Brand Manager: Salma Aladro González
Diseño Gráfico: Natalia Martinez Martinez
Producción Audiovisual: Paola Estefania González Ocejo
Estrategia de Influencers: Andrea Montserrat Sánchez Hurtado Angélica Azucena Santos Toral
Piloto de dron: Marco Wong
Director Creativo: Rubén Darío Sánchez
Director General: Daniel Lee
¡Nos encantaría escuchar más sobre tu siguiente gran proyecto!